如何拍出讓受眾“過(guò)目不忘”的宣傳片？

在日常生活中，各種形式的宣傳片隨處可見(jiàn)，但絕大部分都是過(guò)眼云煙，并沒(méi)有給受眾留下深刻的記憶點(diǎn)。這對(duì)于投放宣傳片的企業(yè)而言，并沒(méi)有最大化發(fā)揮其營(yíng)銷(xiāo)功能；而對(duì)于宣傳片制作公司來(lái)說(shuō)，也體現(xiàn)了視頻制作能力在某種程度上的欠缺。

不言而喻，每一家宣傳片制作公司、每位客戶(hù)都希望拍出讓受眾“過(guò)目不忘”的宣傳片，那么正確做法是什么？客戶(hù)和視頻制作公司又需要規(guī)避哪些錯(cuò)誤做法？

一、正確做法：

1、制作創(chuàng)意文案：要想拍出讓受眾“過(guò)目不忘”的宣傳片，一定要有“爆點(diǎn)”，爆點(diǎn)可能在技術(shù)應(yīng)用、拍攝方式中難以出現(xiàn)，但創(chuàng)造爆點(diǎn)最直接的途徑還是寫(xiě)好宣傳片文案。

大眾喜歡看的是充滿(mǎn)“創(chuàng)意性”“新穎性”的宣傳片內(nèi)容，必須從受眾心理出發(fā)來(lái)制作宣傳片文案，才能創(chuàng)造出合乎受眾口味的企業(yè)宣傳片。

2、注重受眾體驗(yàn)：如果宣傳片只是一昧地灌輸、播放，而缺乏與受眾的交互、互動(dòng)，受眾對(duì)宣傳片的關(guān)注力和沉浸度都會(huì)大大降低。

在宣傳片中采取受眾視角拍攝、或者用畫(huà)面、解說(shuō)詞引導(dǎo)受眾等，讓受眾無(wú)意間參與到宣傳片中，都有利于增強(qiáng)受眾對(duì)宣傳片的印象與好感。

3、把握受眾情緒：受眾情緒是影響受眾對(duì)宣傳片記憶程度的因素之一。宣傳片可以通過(guò)添加適當(dāng)?shù)奶匦А⒙曅В浜袭?huà)面和解說(shuō)詞，讓受眾情緒產(chǎn)生起伏，從而加強(qiáng)受眾影響，達(dá)到“過(guò)目不忘”的效果。

二、錯(cuò)誤做法：

1、技術(shù)濫用：許多宣傳片制作公司認(rèn)為通過(guò)技術(shù)可以適當(dāng)忽略宣傳片文案的“創(chuàng)意性”，而且可以呈現(xiàn)“高大上”的效果，所以宣傳片全程都是“眼花繚亂，沒(méi)有章法”的“技術(shù)疊加”。但站在受眾的角度反而會(huì)產(chǎn)生“厭煩”的心理。

2、重復(fù)灌輸：連續(xù)無(wú)間斷地投放雖然能暫時(shí)讓受眾記憶宣傳片，這種“強(qiáng)制觀看”會(huì)讓客戶(hù)產(chǎn)生“厭煩”甚至“反感”“厭惡”的心理，對(duì)企業(yè)形象也會(huì)造成一定的不良影響。

企業(yè)要想拍出讓受眾“過(guò)目不忘”的宣傳片，歸咎到底還是要站在受眾角度，多為受眾著想、考慮，才能契合受眾對(duì)宣傳片的真正需求，形成對(duì)宣傳片內(nèi)品牌、產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

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