行業短視頻制作的努力方向

   行業短視頻制作的努力方向

   目前行業短視頻制作發展較快，但也存在一些問題。

   1.從題材來看，企業宣揚片占比較大，自由創作著作偏少。目前行業短視頻制作者首要分為使命型和創作型兩種。前者為完結某一宣揚使命而從事視頻創作；后者沒有明確目的，根據個人興趣愛好、作業情況等進行自由創作。從煙草等行業來看，目前使命型的創作者偏多，興趣型的創作者較少；兼職創作者多，專職創作者少。體目前著作上，則是企業宣揚片、匯報片較多，傳達力較差；自由創作著作較少，影響力也較小。

   行業短視頻制作迫切需求轉變觀念，加強受眾研究，遵從大眾傳達規律去進行視頻創作。與此同時，要鼓舞自由創作，讓短視頻創作者的創作與作業更多地產生交集，以進一步推動短視頻創作的發展。

   2.從內容來看，創作視界還不行開闊，有待進一步拓展。目前行業短視頻創作視界還不行開闊，大多專心于行業內作業，應進一步加強與國家大事的關聯。行業短視頻創作不能故步自封，而應有更敞開的視界，從大方向上與國家的戰略布局同頻共振。近年來，煙草、衛生健康等行業體現扶貧攻堅、社會公益類的短視頻創作份額有所增加，但全體占比偏少，應著力推動短視頻創作與國家的全體布局嚴密相連，創作既要嚴密結合行業實際，又要體現行業特色，在企業黨建作業、扶貧攻堅、隊伍建設、企業文化等方面創作出獨辟蹊徑的著作。

   3.從創作方法來看，需求進一步加強創新，完成技術和藝術的交融。跟著短視頻創作隊伍的生長，行業短視頻拍照技術不斷提高，但優異的短視頻著作仍是少量。一些著作有技術、有“套路”，但缺乏內在；一些創作者對短視頻和微電影的界限分不清，導演痕跡過重，在音樂的使用、影像節奏的掌握等細節方面還有所短缺。此外，目前一些短視頻內容和形式太過“板正”，更注重宣揚和教化，不行輕松愉悅，缺乏“網感”，難以招引受眾的重視。行業短視頻創作需求進一步加強創新，完成技術和藝術的交融。

   4.從傳達途徑來看，途徑還需進一步拓展。目前一些行業短視頻在行業內部媒體途徑發布較多，在社會干流媒體、首要視頻途徑發布較少，或傳達量不高，引發社會大眾廣泛重視的短視頻仍是少量。實際上，不少行業的作業與社會大眾息息相關，行業的短視頻創作一方面應提高制作水準，多出精品；另一方面應自動“走出去”，經過更廣的途徑傳達出去。

   總歸，行業短視頻創作需求進一步翻開視界，以愈加敞開的姿態、更社會化的傳達方法，將行業的特色優質內容經過更廣泛的傳達途徑傳達出去，讓短視頻更好地成為大眾了解一個行業的窗口。