怎么能讓廣告和微電影更好的融合在一起？

1. 產(chǎn)品隱性植入型微電影

以完整的故事情節(jié)、精良的電影畫面、鮮明的人物形象、精彩的對(duì)白音樂，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，原創(chuàng)制作的帶有強(qiáng)大互動(dòng) 性和感染力的作品。在注意力碎片化的現(xiàn)狀下，這類微電影的顯著共性是可以集中網(wǎng)民的注意力，增加觀看時(shí)間、可玩性和重復(fù)觀看/使用次數(shù)，因此被植入進(jìn)劇情或場景的產(chǎn)品所獲的曝光量是傳統(tǒng)模式的百倍，甚至更多。

代表作品：《上位》

于2月28日以付費(fèi)觀看模式上線，得到眾多網(wǎng)友追捧和分享。在片中進(jìn)行了戲中戲的成功廣告植入。自從發(fā)布以來，一直占據(jù)微電影風(fēng)云榜前三位。同時(shí)，榮登樂視、56、爆米花、PPS、迅雷、暴風(fēng)影音等各大視頻網(wǎng)站，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過1億次。

2. 品牌理念訴求型微電影

以宣傳品牌宣揚(yáng)的理念為核心訴求創(chuàng)意，使用借喻或類比等手法娓娓道來一個(gè)劇情完整、畫面精致的故事，主題思想完全折 射出品牌理念。例如，紅星美凱龍秉持“以家為本”，其品牌微電影《時(shí)間門》就是一個(gè)揭示“用時(shí)間愛家”之人生意義的作品，運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)的手法講述了一個(gè)緊 張、懸疑，而又溫暖感人的故事。全程無明顯LOGO顯示，可一個(gè)至人肺腑的故事，足以打動(dòng)受眾領(lǐng)會(huì)品牌精神。

代表作品：《華貿(mào)城微電影》愛情篇、成就篇

ODMC為華茂城量身創(chuàng)意兩組故事，一個(gè)浪漫，一個(gè)溫情。摒棄了傳統(tǒng)企業(yè)品牌片的刻板，以精致曼妙的情節(jié)及場景，將華茂成城市綜合體的特性展露無遺。整體風(fēng)格與品牌調(diào)性完全統(tǒng)一，時(shí)尚、雅致和高端，受眾接受程度極高。

3.劇情微電影：

普遍關(guān)注的社會(huì)話題、感同身受的鏡頭語言、觸動(dòng)內(nèi)心的臺(tái)詞劇本，引發(fā)互動(dòng)的劇情，甚至包括精彩的原聲音樂都是一部優(yōu)秀劇情微電影不可或缺的因素。網(wǎng)絡(luò)上膾炙人口的《老男孩》稱得上這類劇情作品的代表。不以任何營銷為主要目的，重在創(chuàng)作一個(gè)讓人印象深刻的網(wǎng)絡(luò)影像作品，

代表作品：《候鳥》

《候鳥》同樣選取了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的話題，一個(gè)80后普遍的生存狀態(tài)為切入點(diǎn)：2011年將近有60萬人口離開北京，返鄉(xiāng) 發(fā)展；2012年，北京租房房租同期上漲將近20%。壓力充斥著每個(gè)人的內(nèi)心，如天涯熱門吐槽：月入1萬，在北京還是覺得窮。那么，到底你我是因?yàn)槭裁磮?zhí) 著在北京守候？一個(gè)大城市升遷的機(jī)會(huì)？一份在大城市生活的虛榮？《候鳥》，僅僅希冀能觸動(dòng)我們的內(nèi)心。自完整版發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，便榮登土豆、愛奇藝兩大首頁焦點(diǎn)推薦，6家門戶視頻原創(chuàng)頻道焦點(diǎn)推薦，14個(gè)新浪微博官方及名人大號(hào)推薦，全網(wǎng)點(diǎn)擊率三個(gè)月近百萬。