微電影廣告如何定義?

對(duì)于微電影廣告的定義，目前學(xué)界業(yè)界眾說(shuō)紛紜，并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定論。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)期刊中關(guān)于微電影廣告概念的整理，為了更好地界定其概念，現(xiàn)將微電影廣告分別與傳統(tǒng)電視廣告、植入式廣告、微視頻相比較，認(rèn)為微電影廣告應(yīng)具備以下要求：

1.相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告——受眾主動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)

微電影廣告的傳播基于互聯(lián)網(wǎng)媒體，而互聯(lián)網(wǎng)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)就在于互動(dòng)性。傳統(tǒng)電視廣告是單向線性傳播，并且?guī)в忻黠@的強(qiáng)制和主導(dǎo)性。而微電影廣告借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使受眾可以自主選擇并發(fā)表對(duì)微電影廣告的意見。這種主動(dòng)性也會(huì)大大增加廣告的傳播效果，受眾對(duì)產(chǎn)品感興趣可以直接搜索產(chǎn)品甚至與營(yíng)銷人員交流溝通。這種新興廣告的傳播方式更加適應(yīng)人們現(xiàn)在快節(jié)奏、碎片化的生活方式。也使人們購(gòu)買微電影廣告中產(chǎn)品的途徑編的更加方便、快捷。

2.相對(duì)于植入式廣告——具有較為完整的故事情節(jié)

“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。但這種廣告帶有強(qiáng)制性，使受眾不得不觀看，所以往往會(huì)是受眾產(chǎn)生厭煩心理。而微電影廣告是圍繞特定的產(chǎn)品或品牌拍攝的，具有完整的故事情節(jié)，受眾可以通過(guò)劇情的發(fā)展對(duì)產(chǎn)品有更詳細(xì)的認(rèn)識(shí)。微電影廣告中突出的產(chǎn)品往往和劇情有較為密切的聯(lián)系，因而受眾并不會(huì)產(chǎn)生抵觸心理，情節(jié)的渲染和細(xì)節(jié)的設(shè)置于劇情達(dá)到相對(duì)融合的狀態(tài)，取得更精準(zhǔn)的效果。

3.相對(duì)于微視頻——專業(yè)制作、商業(yè)目的

微視頻在興起之初往往是為了迎合受眾娛樂(lè)的心理，因此它的制作主體具有“草根性”、目的上具有“娛樂(lè)性”。相比之下，微電影廣告的本質(zhì)是廣告，所以它必定帶有明確的商業(yè)目的。新浪總監(jiān)艾勇就強(qiáng)調(diào)一定要從價(jià)值方面將兩個(gè)概念區(qū)別開來(lái)：“微視頻立足于用戶市場(chǎng)，針對(duì)用戶，與之相對(duì)的微電影主要立足于客戶市場(chǎng)，主要針對(duì)客戶。它制作更加精美，屬于產(chǎn)業(yè)鏈的故事，微電影主要是品牌故事，而且它背后一定是商業(yè)驅(qū)動(dòng)。”

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