創(chuàng)意廣告賞析 |《北京東路的日子》十年榮耀版：或許，成長(zhǎng)也不過(guò)如此。
“突然意識(shí)到，2020年要結(jié)束了”
“感覺(jué)我真的老了”
“寶貝學(xué)會(huì)翻身了！”
“你回來(lái)了”
“《北京東路的日子》原班人馬重聚了你知道嗎？”
......
不知是不是巧合，2020年的最后幾天里，身邊總是有著這樣的聲音，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著我，大家都在長(zhǎng)大，你也是。
十歲，我已經(jīng)長(zhǎng)大了。
二十歲，我長(zhǎng)大了嗎？
我認(rèn)真的思考這個(gè)問(wèn)題，答案是沒(méi)有答案。
或許，成長(zhǎng)這件事，本就無(wú)規(guī)律可循，無(wú)道理可言。
十年，不多不少，剛剛好
剛好適合懷念
剛好適合期許
2020年12月17日，榮耀HONOR發(fā)布了《北京東路的日子》十年榮耀版。
“ 開(kāi)始的開(kāi)始，我們都是孩子
最后的最后，渴望變成天使 ”
創(chuàng)意
1.十年
以十年為節(jié)點(diǎn)，十年，足以見(jiàn)證一代人的成長(zhǎng)，說(shuō)服力強(qiáng)。
2.原班人馬重聚
“相聚”，在2020年疫情之下，顯得格外珍貴，榮耀找到原班人馬，以線上線下齊匯聚的形式，將他們重新聚集在一起，符合當(dāng)下背景的同時(shí)制造看點(diǎn)。
3.改編
《北京東路的日子》十年榮耀版中，將之前的歌詞進(jìn)行了改動(dòng)，多次出現(xiàn)“假如”，“原來(lái)”，表示對(duì)青春的懷念和對(duì)未來(lái)的期許，十年心境之變遷，引起觀眾的共鳴。
4.電影質(zhì)感
整個(gè)廣告中，由一段吉他觸發(fā)回憶，畫面拉回到十年前，整個(gè)畫面呈暖調(diào)，電影質(zhì)感，將故事娓娓道來(lái)，拉進(jìn)與觀眾的距離。
5.表現(xiàn)手法：對(duì)比
貫穿廣告片始終的是對(duì)比的表現(xiàn)手法，前半段是十年之前和十年之后的“我”的對(duì)比，將十年之前和十年之后的個(gè)人獨(dú)唱的畫面剪接在一起，呈對(duì)稱狀，體現(xiàn)“我”與自己的十年對(duì)話。
后半段是十年之前和十年之后“我們”的對(duì)比，加入歌詞中的多個(gè)場(chǎng)景，同一個(gè)場(chǎng)景，同一波人，我們依然是我們，又好像不是我們。
寫在最后
我還記得，第一次聽(tīng)到這首歌的時(shí)候，是初二，班里在選元旦表演要合唱的曲目。
現(xiàn)在想想，那個(gè)時(shí)候，這首歌于我而言，更多的是期許，希望多年以后，教室里的那波人還會(huì)回來(lái)，食堂里的隊(duì)還是那么長(zhǎng)，書角依然是折的，課代表還在吼著要我們交作業(yè)，班主任還是會(huì)走進(jìn)來(lái)：“還吵，沒(méi)有聽(tīng)到上課鈴響了嗎？”
而再次聽(tīng)到這首歌，是懷念。懷念那時(shí)候，總以為自己已經(jīng)長(zhǎng)大了的錯(cuò)覺(jué)，藏進(jìn)日記本的心動(dòng)，不知天高地厚的青澀。
“畢業(yè)和成年的字眼
格外扣人心弦
各種莫名的感受
只說(shuō)句
嘻嘻一些”
后來(lái)才知道，十年也許不過(guò)一瞬
成長(zhǎng)可能也不過(guò)如此。
只希望你依然保持熱愛(ài)，奔赴下一場(chǎng)山海。
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